Pharma di Twitter dan Media Sosial Lain: Dilema ePatient

Sebagai Sidang Kemuncak Media Sosial Diabetes yang dihoskan oleh Roche mendekati, saya telah berfikir dan membaca banyak mengenai persoalan Pharma di sini. Adakah Media Sosial ditakdirkan untuk menjadi satu lagi forum bagi mereka untuk mendorong pemasaran mantra dan membina jenama? Atau bolehkah benar-benar menjadi interaksi dua hala berharga antara ubat-ubatan kronik (contohnya PWDs) dan industri yang menjual kami meds?

Banyak perdebatan blogosphere sedang berlangsung, di tempat-tempat seperti Blog Marketing Pharma, WhydotPharma, dan ePatients. bersih.

Sebagai seorang blogger kencing manis "veteran" dan seorang pemula relatif di Twitter, berikut adalah beberapa pemikiran saya sekarang:

Pertama, mengapa tumpuan tajam di Twitter? Jika anda bertanya kepada saya, Twitter sedang menikmati populariti "gelembung" pada saat ini yang mendapat semua orang di sini. Ayolah, adakah syarikat seperti Whole Foods benar-benar memerlukan suapan Twitter? Apa sebenarnya yang diliputi oleh "tweet organik segar"? Ya, saya tahu: mereka mempunyai lebih dari satu juta pengikut. Tetapi itu tidak bermakna keseluruhan latihan itu tidak sedikit sahaja.

Namun, saya suka tweet sendiri. Ia ketagihan. Tetapi ia pasti mempunyai kebaikan dan keburukannya -

Barang-barang yang baik:

• anda boleh berhubung dengan rakan dan kenalan dengan minat yang sama
• cara yang baik untuk mencari pautan ke laman web yang menarik / offbeat dan blog
• hiburan!

Perkara-perkara buruk:

• itu adalah masa yang sangat menyedut
• banyak tweet adalah generik / bodoh / tidak aktif
• iklan dan spam menjalar cepat

Untuk lebih banyak pandangan mengenai pesakit tentang tweet Twitter, siaran 'All You Twits' Scott Strumello adalah mesti dibaca.

Kedua, masalah yang saya ada dengan mana-mana suapan Twitter atau blog korporat besar, dan sebagainya, ialah kandungannya masih pada umumnya dicipta dan dikendalikan dengan cara lama : oleh jabatan komunikasi korporat, dan / atau Agensi mahal yang tidak benar-benar dihubungkan dengan sesuatu yang besar yang akan menjadi masalah kepada pesakit - contohnya, bagaimana untuk mendapatkan syarikat insurans anda untuk menampung meds yang anda perlukan. Jadi, mengapa mengganggu berinteraksi dengan saluran PR yang mudah? Jika ia interaktif sama sekali …

Kebanyakan suapan ini tidak. John Mack dari Blog Pemasaran Pharma menunjukkan bahawa @racewithinsulin Novo Nordisk - umpannya dari pemandu kereta kaum Charlie Kimball menggunakan Levemir - tidak benar-benar mengikut mana-mana Twitters yang lain, dan tidak membenarkan mesej langsung dari sesiapa. Ia "menggunakan Twitter sebagai satu cara aliran maklumat." Jadi mereka telah mengambil 'sosial' daripada Media Sosial.

Lihat cerita "tiga babi kecil" John menggambarkan dua buruk dan satu penggunaan Sosial Media oleh syarikat-syarikat Pharma. Dia fikir UCB telah menemui Holy Grail dengan komuniti baru yang mereka merancang untuk membuka di laman Pesakit Seperti Saya.Ia akan menjadi tempat untuk berinteraksi, dan benar-benar log dan berkongsi data statistik mengenai rawatan. Ini merupakan satu lagi komuniti yang ditaja oleh pharma, seperti ChildrenwithDiabetes sekarang. Apa yang masih harus dilihat ialah berapa kehadiran penaja akan dirasakan …?

Yang membawa kita kepada aspek utama ketiga di sini: konflik kepentingan yang berpotensi , contohnya, apabila wartawan, blogger, dan "orang yang berpengaruh" mendapati diri mereka " dime "(dengan pakaian kami pada , terima kasih banyak.) Adakah ia berkompromi 'Kami' untuk dihoskan oleh 'Mereka'?

Saya tidak akan berdebat, jika ia dilakukan dengan betul. Makan malam sekali-sekala atau Sidang Kemuncak sekali setahun tidak akan menghalang saya daripada berteriak dengan kuat jika syarikat itu mempersoalkan sesuatu yang tidak etis, eksploitatif, atau hanya bisu.

Malah, Komuniti Dalam Talian Diabetes telah berada dalam perbincangan yang hangat mengenai mungkin menarik beberapa persidangan untuk Dewasa dengan Jenis 1; kami sangat jelas mengenai hakikat bahawa kami tidak dapat menariknya tanpa penajaan salah satu syarikat besar Pharma, yang mempunyai kepentingan dan wang tunai untuk membuatnya berlaku. Bagaimanakah ia akan jauh berbeza daripada menyelenggara 'tempat mereka' untuk Sidang Kemuncak yang akan datang ini? Dan Roche tidak bodoh; mereka sedang berhati-hati untuk menganjurkan acara ini dengan cara yang tidak ada yang merasa dikompromikan.

Secara ringkasnya, yang saya tahu adalah bahawa pesakit kita bukan sahaja wujud dengan syarikat-syarikat ini, kita bergantung kepada mereka. Dan mereka bergantung kepada kami. Ia adalah hubungan simbiotik. Oleh itu, kita mahu dan perlu berinteraksi - bukan dengan mulut yang disewa, tetapi dengan pekerja sebenar (orang sebenar), yang mempunyai pengaruh yang nyata terhadap apa yang berlaku di dalamnya.

Setakat ini, tiada siapa yang mempunyai formula sihir untuk bagaimana Pharma boleh melakukan Social Media tepat. Jadi, um, mengapa tidak meminta komuniti pesakit secara langsung? Saya memberikan Roche banyak kredit untuk mencelupkan dan memberikannya pergi. Pastinya akan menarik untuk melihat apa yang keluar dari perbualan di laman kami minggu ini …

Penafian : Kandungan yang dicipta oleh pasukan Milik Diabetes. Untuk butiran lanjut klik di sini.

Penafian

Kandungan ini dibuat untuk Diabetes Mine, blog kesihatan pengguna yang memberi tumpuan kepada komuniti diabetes. Kandungan tidak disemak secara medis dan tidak mematuhi garis panduan editorial Healthline. Untuk maklumat lanjut mengenai perkongsian Healthline dengan Diabetes Mine, sila klik di sini.